一年一度的“双十一”购物节正火热。线上激战正酣，线下商场同样不甘示弱。11月6日，记者在海门城区商圈走访发现，化妆品、服饰、家电等区域顾客络绎不绝。

与线上“凑满减、领券”的复杂规则不同，线下商场普遍采取“直接打折”的直观促销方式，并整合了品牌、商场乃至国家补贴政策，形成合力。“我们的‘双十一’活动已于10月25日启动。”在某家电商场销售区，负责人黄玲玲向记者介绍，“这款冰箱挂牌价12000元，日常售价9000元，这次叠加商场活动、工厂优惠和国家能效补贴后，消费者实际支付6240元。”此外，针对近期装修需求旺盛的情况，中央空调、集成家电等产品还推出了“满10000返1000”的活动，叠加各级补贴，综合优惠幅度最高可达20%至30%。

在化妆品区域，优惠力度同样空前。某品牌专柜的柜员向记者介绍了一款产品，该套装原价1560元，现在购买两件即可获赠一款价值300元的正价产品。与此同时，顾客还可叠加参与商场“满200减20”或“三件85折”活动。据商场化妆品、黄金区负责人许金娟透露，本次“双十一”，部分化妆品套盒折扣低至3.8折。此外，商场还推出了多种线上消费券为线下引流，例如“11元团购111元”的抖音券等进一步激发了消费者的购物热情。

记者走访发现，经过多年“双十一”的洗礼，消费者已日趋理性。相较于线上购物，线下商场提供的即买即得、实物体验以及可靠的售后保障，正重新赢得消费者的青睐。