首店经济是城市商贸活力的晴雨表，也是激活消费市场的新引擎。对于一座城市而言，更多首店的进驻带动的是商业消费活力，拉动的是商业发展潜能。

以落户海门未满周岁的盒马鲜生为例，这家线上线下一体化的新零售生鲜超市，既填补了区域智慧型超市的空白，也进一步提升了海门商圈的商业多元化水平。

不仅仅是盒马鲜生，乐尔乐超市、比亚迪方程豹、北汽极狐等多家首店品牌的入驻，在为海门市民解锁更多消费新场景新体验的同时，也为城市繁荣注入了崭新动力。

一见钟情缘起放心

阿里巴巴集团旗下新零售平台盒马鲜生缘何青睐海门？3月7日，记者作了细致采访，盒马集团苏皖大区公共事务总监陈亚军介绍了具体情况。

品牌选择一座城市落地，靠的不是冲动，而是详尽的背景调查。海门交出的背调资料令盒马放心。采访中，记者知悉盒马选择投资地区的硬性标准是全国百强区县前20强位次。比如在江苏昆山、苏州常熟、嘉兴桐乡等县级市均有布局店面。他们会从顾客对新生事物的认同度和接受度以及整体城市顾客收入水平、人均银行存款数为基础，综合考量。同时，依托阿里强大的数据分析能力，借助微信、支付宝等诸多常用软件，对大数据进行缜密研判，确认海门居民的消费能力强，消费观念超前，社会消费能力在苏中地区领先。

此外，海门除了拥有强大的消费市场外，良好的营商环境和政府服务也是重要因素。在城区中心选址过程中，海门区商务局主动介入，在谈判过程中给予充分支持，在后续证照办理过程中高效服务，为盒马鲜生早日开门迎客创造了便利条件，展现出了海门人的热情和政府服务的高效能，这些远超投资团队预期。

“海门生活”重新定义

3月7日上午10时许，记者走进龙信广场的盒马鲜生，感受到浓浓的年轻气息和时尚范儿，设计风格、装修材料、灯光布局、陈列色系搭配，营造出明亮、松弛、时尚的购物氛围。家住附近的周小姐对盒马鲜生赞不绝口：“我们年轻人不太会挑选蔬菜，这里的蔬菜一包包分好，看起来很新鲜，直接购买就行。”她表示，因为购物环境舒适、食材新鲜，她每周都来选购。

盒马不仅在商品上下足功夫，在服务上同样不遗余力。门店不仅售卖即时鲜品，还提供现场加工服务，实现生熟联动。店内餐饮区设置了就餐座位，消费者可以在这里体验到海鲜从捕捞到上桌的全过程。这种“增值”优势，让盒马在消费者心中树立了更加年轻、时尚的品牌形象。店长方强说：“盒马鲜生针对海门市民的消费习惯，推出了丰富的海鲜产品、‘网红’烘焙和半成品菜，满足了市民对高品质生鲜和便捷购物的需求。”正在海鲜加工区等待的市民陆先生表示：“以前买海鲜回家不会做，现在直接在这里加工，吃起来很方便，味道也不错！”

盒马鲜生作为阿里巴巴旗下的创新项目，成功对传统零售业进行了革命性变革。其商业模式不仅限于单一的线下或线上销售，而是通过数据驱动的新零售服务，重构了零售业的格局。海门人购买力强，注重生活品质，追求便捷、新鲜且高品质的生活方式，愿意为优质的商品和良好的购物体验支付溢价，对新事物的接受度比较高，能很好地契合盒马这种线上线下融合的新零售模式。随着这种“生活方式”的落地推广，盒马也开始重新定义“海门生活”。

双向奔赴未来可期

城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。越来越多的知名品牌选择落户海门，正是因为海门消费市场的强劲活力。统计显示，2024年海门实现社会消费品零售总额520亿元。

近年来，海门积极培育新型消费，在此过程中海门城市商业也在不断迭代升级，一批全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，城市对品牌的吸引力大幅提升。而更多优质品牌的涌入不仅激发了海门人的消费热情，更悄然推动着城市商业模式的创新和消费结构的升级，让海门形象更具国际范、现代感和时尚度。

据悉，目前南通的盒马鲜生数量有6家，其中崇川区3家，南通开发区1家，启东和海门各1家。值得关注的是，客单价数据显示，海门表现格外亮眼，月营业额1500余万元，不仅高于南通市区和启东，在全国盒马鲜生中也处于中上水平。

盒马鲜生何以爱上海门？我们透过镜头和采访已窥见了答案。数据不会骗人，海门这座城市的消费实力足够强，消费潜力足够大。期待未来品牌与城市的双向奔赴能够来得更热烈、更汹涌。